SEO SEMÂNTICO
Entidades.
Antes de ranquear por palavras-chave, o Google precisa saber quem você é — uma pessoa, marca, lugar ou conceito reconhecido de forma única.
01 — O QUE É
De palavras-chave para conceitos reconhecidos.
Uma entidade é uma pessoa, marca, lugar, produto ou conceito que o Google reconhece como uma coisa única — independentemente de como ela é mencionada num texto específico. "Fera Experience", "Fera Web" e "a unidade de experiências digitais da Feraweb" deveriam resolver para a mesma entidade.
Essa mudança — de correspondência literal de palavras para compreensão de entidades e suas relações — é o que permite ao Google responder perguntas complexas e entender sinônimos, contexto e ambiguidade.
02 — COMO CONSTRUIR
Consistência é o que constrói reconhecimento.
- NAP consistente. Nome, endereço e telefone idênticos em site, redes sociais e diretórios.
- Schema Markup
OrganizationouPerson. Declara explicitamente quem a entidade é, com nome, logo e perfis oficiais (sameAs). - Perfil completo no Google Business Profile. Uma das fontes diretas que alimentam o Knowledge Graph para negócios locais.
- Menções consistentes em fontes externas. Quanto mais fontes confiáveis descrevem a marca da mesma forma, mais forte o reconhecimento.
Veja o aprofundamento completo sobre entidades e Entity Graph em GEO.
FAQ
Perguntas frequentes.
O que é o Knowledge Graph do Google?
É a base de dados de entidades e relações que o Google usa para exibir painéis de conhecimento e entender contexto nas buscas — construída a partir de fontes como Wikipédia, Wikidata e dados estruturados publicados pelos próprios sites.
Minha empresa precisa estar na Wikipédia para ser uma entidade?
Não é obrigatório, mas ajuda — a Wikipédia e a Wikidata são fontes de alta confiança para o Knowledge Graph. Empresas menores constroem reconhecimento de entidade principalmente por consistência de NAP, Schema Markup e menções externas.
Como sei se minha marca já é reconhecida como entidade?
Pesquise o nome da sua empresa no Google — se aparecer um painel de conhecimento à direita dos resultados, com logo, descrição e dados, ela já é reconhecida. A ausência não significa erro, apenas que o reconhecimento ainda está em construção.
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